Halkla İlişkiler ve Pazarlama İletişimi Lisans Programı, bir kurumun veya markanın tüm paydaşlarıyla olan iletişimini stratejik bir bütünlük içinde yönetmeyi öğreten modern ve disiplinlerarası bir iletişim alanıdır. Bu program, geleneksel olarak ayrı ele alınan iki temel disiplini; yani bir kurumun itibarını, imajını ve kamuoyuyla ilişkilerini yöneten halkla ilişkileri (PR) ile bir ürün veya hizmetin satışını ve pazar payını artırmayı hedefleyen pazarlama iletişimini (reklam, promosyon vb.) tek bir çatı altında birleştirir. Programın temel felsefesi, Bütünleşik Pazarlama İletişimi (Integrated Marketing Communications - IMC) yaklaşımına dayanır.

Programın akademik kökenleri, dijital devrimle birlikte medyanın parçalanması ve tüketicinin iletişim kanalları üzerindeki kontrolünün artması gerçeğine dayanır. Geçmişte bir basın bülteni, bir televizyon reklamı ve bir broşür birbirinden bağımsız olarak yönetilebilirken, günümüz dünyasında bir markanın sosyal medya gönderisi, bir CEO’nun demeci, bir influencer iş birliği ve bir online reklam kampanyası aynı anda ve birbiriyle uyumlu bir şekilde var olmak zorundadır. Bu ihtiyaç, ayrı olan halkla ilişkiler ve reklamcılık disiplinlerini, stratejik bir "iletişim yönetimi" şemsiyesi altında birleşmeye zorlamıştır.

Bu lisans programının temel misyonu, bir markanın veya kurumun sahip olduğu (owned), satın aldığı (paid), kazandığı (earned) ve paylaşılan (shared) tüm medya kanallarında tutarlı, güvenilir ve etkili bir iletişim stratejisi geliştirebilecek ve uygulayabilecek "bütünleşik iletişim" profesyonelleri yetiştirmektir. Amaç, sadece iyi basın bültenleri yazan veya yaratıcı reklamlar bulan uzmanlar değil, bir markanın tüm iletişim evrenini 360 derece bir bakış açısıyla yönetebilen stratejistler hazırlamaktır. Bu stratejistler, itibar ve satış hedeflerini birbiriyle çelişen değil, birbirini destekleyen unsurlar olarak görürler.

Program, günümüz ekonomisi ve toplum yapısı için stratejik bir öneme sahiptir. Bilgi kirliliğinin, dezenformasyonun ve markalara yönelik güvensizliğin arttığı bir çağda, bir kurumun tüm paydaşlarına karşı şeffaf, tutarlı ve otantik bir sesle konuşabilmesi, sadece ticari başarısı için değil, aynı zamanda sosyal meşruiyeti için de hayati önem taşır. Bu program, kurumların bu karmaşık iletişim ortamında yollarını bulmalarını sağlayacak, markanın itibarını ve paydaş ilişkilerini yönetecek iletişim mimarlarını eğitir.

Bu bölümü, kendisini oluşturan ana disiplinlerden ayıran temel farklar bulunur. Geleneksel Halkla İlişkiler programlarından daha geniştir, çünkü sadece itibar ve medya ilişkilerine değil, doğrudan pazarlama ve satış hedeflerine yönelik iletişim faaliyetlerini de kapsar. Geleneksel Reklamcılık programlarından daha stratejiktir, çünkü sadece yaratıcı reklam üretimine değil, reklamın da bir parçası olduğu genel itibar ve paydaş yönetimi stratejisine odaklanır. İşletme veya Pazarlama programlarından ise, finans ve dağıtım kanalları gibi konular yerine, iletişimin psikolojik, sosyolojik ve yaratıcı yönlerine ağırlık vermesiyle ayrılır.